"עיצוב זה ליצור דבר חדש- ההפרדה בין עיצוב לחדשנות היא מלאכותית". המשבר הכלכלי הציב את המעצבים התעשייתיים בחזית הקרב על הצרכן. יותר מתמיד הם נדרשים להפגין חשיבה חדשנית, שתהפוך את המוצרים לאטרקטיוויים יותר מאלה של המתחרים.